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新赛季,CBA追求联赛营销新“玩法”

发布日期:2021-11-25 02:16    点击次数:88

2021-2022赛季CBA已鸣锣开战,在崭新的赛季,联赛在营销方面也追求了诸众新“玩法”,一套崭新的品牌营销系统随着新赛季的开启周详上线。

不论是议定网络、电视照样亲身来到现场感受CBA的球迷,都很容易对这个赛季的联赛主题“忠于所喜欢”留下印象。

CBA联盟市场营销负责人刘超外示:“‘忠于所喜欢’,其主旨外达是球员在赛场上奋力拼搏表现出的激情和球迷为主队纵情叫嚷不离不舍的亲热。这些均源自对篮球的亲喜欢,更代外着一栽义务,一栽使命。只要保持这份对本身所喜欢的忠诚,就会产生无穷的力量。”

新冠肺热疫情对全世界的体育竞赛外演业都产生了深切的影响,CBA也不破例。在这栽稀奇的外部环境下,每个赛季CBA都针对性地竖立了分别主题。2020年复赛后,联赛挑出了“辛勤以‘复’”的口号,2020-2021赛季是“不负所喜欢”,再到这个赛季的“忠于所喜欢”,每一次的转折都包含着联赛主题心理内涵上的转折和升级。

刘超说:“2021-2022赛季CBA进走的一整套营销活动,都围绕‘忠诚’这一内核伸开。不管是场上行动员对篮球行动的忠诚亲喜欢,照样场下球迷对于本身声援球队球员的忠厚喜欢益,都是这个赛季CBA联赛期待传播的社会正能量。”

在推出“忠于所喜欢”主题的同时,一套崭新的CBA视觉系统也周详上线。红蓝相间的配色添上星型图案,组成了2021-2022赛季CBA联赛的主视觉,并被同步行使在联赛自身、各俱笑部和配相符友人们的集体包装中。

在详细的营销内容方面,之前几个赛季,CBA联赛打造了“冬至大战”“春节大战”等一系列主题赛事,围绕中国文化为比赛授予了特色的精神内核,升迁了球迷的不益看赛体验。2020-2021赛季发首的“CBA陪你过年”项现在,对于比赛进走了春节主题的特色包装,让球员在比赛之余议定包饺子、贴春联等一系列民俗活动,授予比赛更优厚的文化内涵。

在此基础上,2021-2022赛季,CBA最先打造“超级周末”的概念:包括通例赛的“周六夜赛”、全明星周末,季后赛“黄金周末”等,试图议定这栽模式,在CBA联赛内部打造更众本身的专属IP,并以优质的比赛内容和这些涵盖赛场内外的定制化不益看赛体验,引导球迷对特定比赛日形成关注民风,并议定与联赛、球队和球员的互动更深程度地参与到CBA中来。

在致力于升迁比赛质量和产品体验的基础上,CBA本赛季将另一个市场营销的重点放在了强化与球迷的联结上面。为了协助球迷和球队、球员竖立更浓重的心理联结,在赛季揭幕战当天,CBA议定外交媒体推出了“CBA忠粉计划”,议定“吾的主队,吾的CBA”等一系列活动,主动拥抱球迷,协助球迷找到更众与本身声援的球队产生联结、并肩作战的机会,推动球迷与球队,球迷与球员的进一步晓畅,并产生更众交流与互动,协助球迷形成更浓重的主队认识,升迁联赛粉丝的忠诚度和对球迷的永远影响力。

“坚信随着比赛质量和集体包装程度的进一步发展,异日整个CBA联赛的市场价值还有很大的上起飞间。”刘超说。