首页

在传承中重塑,面向异日的MINI在发力

发布日期:2021-11-21 18:38    点击次数:174

IAUTO

速度 深度 态度

导|语

2021/11/17

一款车型,一个品牌,一栽表象,一栽文化符号。

作者丨李思佳

责编丨曹佳东

编辑丨朱锦斌

1959年,Alec Issigonis爵士设计生产出第一辆Mini,其特出的设计立即在车坛掀首波澜阵阵,开启了风靡全球的Mini狂潮。

2003年的洛杉矶街头,红白蓝三辆MINI跑车在拥挤的街道上睁开立体追逐,上圣人走道、下到地下铁,它们穿梭自若,畅走无阻。从早期幼巧实用的家庭用车定位,到拥有满街跑酷的操控之魂,电影《意大利义务》用如许一栽稀奇的手段,让世界重新意识MINI。

时过境迁,汽车走业的发展与革新在新四化的背景下赓续演进,MINI品牌也历经六十载的岁月,从当初的一款车型,一个品牌,逐渐成为一栽表象,一栽文化符号。

被长相“延宕”的实力派

今天,不管吾们如何谈论MINI产品品牌的成功照样MINI文化社群的打造,终究是绕不开它的设计自己。

由于造型设计是MINI和其他汽车产品的最大、最直接的区隔,也是后来的模仿者们最直不都雅的最强横地拷贝出处。

向前敞开的车窗轮廓造就了驾驶员良益的驾驶视野,四轮四角的车身组织给予了镇静的操控感受,憨态可掬的方盒型车身让乘坐空间发挥到了极致...初代的Mini在Alec Issigonis爵士大胆的脑洞下惊奇诞生。

这栽将一台发动机和变速箱整相符后,并横置塞进空间并不裕如汽车机舱内的设计和那时各大汽车制造厂的远大做法是将发动机和变速箱实现前纵置或后纵置云泥之别,但正是由于这栽与多差别的思想,打造出“功能引领设计”造车理念下的Mini,给上世纪五十年代的汽车工业带往灵感。

彼时的英女王化身为Mini的带货女王,在英国上下阶层掀首了抢购Mini的炎潮,这一风潮也让Mini成为了前卫单品。从此以后,Mini不管如何别具匠心,都不会在车型上发生太大转折,这已经成为了Mini独有的一栽潮流风尚。

后来,Mini选择了宝马集团,选择了进入中国市场。造型也从第一代采用三门四座掀背造型,通过了两代演变,在设计上大胆创新,以相符作崭新MINI品牌的诞生。

固然单凭设计,MINI千真万确能俘获一大票车迷尤其是女性消耗者的芳心,但倘若你以为MINI徒有其外,那就大错特错了。

显明能够“靠脸吃饭”的它,无时无刻不选择用那该物化的才华往慑服消耗者。

正如开篇挑到的电影《意大利义务》,这部由宝马那时打造的最贵宣传片,不光俘获了一大票MINI的粉丝,将一个品牌做成了文化上的延迟,在一个汽车工业百花齐放的时代烙下不克抹失踪的印记。

但《意大利义务》只是MINI性能的一次重启。1963年,Mini组建车队采用1071cc排量、70马力的Couper S征战蒙特卡洛,并在1964年、1965年和1967年相继获得冠军,表清新自己的操控性能和幼车参与赛道的能够。

从MINI品牌到文化符号

彼时,罗孚品牌从英国到德国,宝马屏舍了罗孚除了Mini品牌之外的一切板块,就是由于Mini有着普及的群多基础及雄厚的用车文化,受到了宝马高层的极高偏重。

而这栽品牌内情,又是各个方面的。

比如受到英国女王追捧、成为威廉王子和凯特王妃婚车的名人光环;比如被评选出20世纪世界最有影响汽车的社会光环;比如既能成功征战赛道又能俘获女性车主坦然的产品光环。

正是在栽栽光环的围困下,重塑MINI品牌计划得以在宝马的计划下风起云涌地最先辈走。

直到2001年,崭新MINI正式诞生,开启了MINI历史上的新路程和新的传承。

文化传承上,上世纪60年代Mini品牌诞生,在创造Mini这个英文单词的同时,也开启了一栽新的生活手段;现在的MINI除了代外品牌,更是一栽详细生活的外达,如迷你裙、迷你包……

设计传承上,四轮四角、横置发动机、经典圆形元素……每一次换代的MINI都会给吾们带来惊喜和槽点,但MINI所传承的精神和风格却不会转折,它正以自己赓续革新下的长盛不衰注释着何为经典。

传承下的MINI在时代的雕眼前转折,但其对于车迷尤其是女性主题的把控上却愈发成熟。

从初代最先,Mini便以都市代步和女性的名义踏上征程,成为汽车走业内第一个女性文化做成功的品牌/车型。现在,大片面女性消耗者对于MINI这栽“不论什么角度,一眼望往就能一定是一辆MINI”的风格设计照样异国招架力,这就是对MINI设计风格在传承上的一定。

现在的MINI,自添入宝马集团以来,20年间在全球已拥有约400万客户,已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌,其销量占细分市场40%。

在风云多变的汽车市场,MINI照样保持生气勃勃——今年前三个季度,MINI在中国市场销量同比添长22.5%。其中,MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量更是表现强横实力,同比添长148%。

行为都市可赓续出走的前卫,MINI也首终致力于实现宝马集团可赓续战略现在的。

到2030年代初,MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。为了实现这一现在的,MINI致力于在全价值链实现周详碳减排。展望到2027年,MINI纯电动车在全球的比率将达到50%,而中国市场上地这一比率将更高,中国成为MINI全球战略的重点。

异日,MINI在中国市场的做事重点不光是夯实品牌基础,同时也将赓续更新产品阵列,扩大用户群体。2023年,MINI纯电动车将在中国开启本土化生产。

同样地,行为一个赓续捕捉并驱动时代精神的品牌,MINI体内有着赓续自吾重塑的基因。

为了赓续保持前卫地位,MINI品牌的升级势在必走。2021年11月,MINI崭新升级了品牌战略,就可赓续理念、盛开的品牌文化、数字化创新和异日的产品与品牌规划四个方面做了专门清亮地解读。而的新战略,也将引领MINI品牌通向更添美益的异日。

|李思佳|

逆香菜联盟头现在、公社一楼雅座永远侵占者

THE END

  更多乐趣的内容请戳幼程序